Словарь терминов, применяемых в Интернете

Бан (ban)

В общем смысле - запрет, блокирование, отказ обслуживать. В частном смысле - жаргонное выражение веб-мастеров, означающее способ наказания за применение неразрешённых приёмов. Суть наказания - отказ поисковой машины индексировать сайт. Как результат - сайт перестаёт появляться в поисковых запросах. Восстановление в индексе не гарантированно, обычно требует личной переписки с представителями поисковой системы.

Браузер (browser)

С английского browser - обозреватель. Программа, установленная на компьютере пользователя и позволяющая просматривать документы распространённых в интернете форматов (html, xml, и др.). Браузер имеет адресную строку, куда соответственно вписывается адрес искомого сайта, и при наличии соединения с интернетом, происходит его отображение. Наиболее распространённые на данный момент браузеры: Internet Explorer, FireFox, Opera, Mozilla

ВИЦ

Взвешенный индекс цитирования (ИЦ). Числовой показатель, отображающий информацию о количестве и качестве ссылок на сайт со стороны других сайтов. ИЦ расчитывается каждой поисковой системой по-своему, алгоритм данного процесса держится в секрете. Значение ИЦ влияет на позиции отображения сайта в поисковых запросах.

Дорвей (doorway)

С английского doorway - входная дверь. Страница сайта, оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Как правило, в лексиконе веб-мастеров имеется в виду автоматически созданный дорвей, содержащий случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза. Данный способ раскрутки карается поисковыми системами и может привести к бану сайта.

Забанить

См. Бан.

Индекс

База данных поисковой машины, так называемый инвертированный индекс. Обычно напоминает индекс терминов, применяемых в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на Интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов Интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодических обходов Интернета.

Индексирование

Процесс обхода страниц сайта и помещение их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине.

Клик

С английского click - щелчёк кнопкой мышки. Переход посетителя сайта по ссылке.

Клоакинг (cloaking)

С английского cloak (маскировать). Способ работы веб-сервера, когда пользователь, приходящий на страницы сайта, видит одно содержимое, а поисковая машина – другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов поисковых роботов и выдачи им другой информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к бану сайта.

Конверсия

По сути - коэффициент полезного действия сайта. Отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу сайта, либо услуги.

Контекстная реклама

Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей.

Мета-теги

Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй – её краткую аннотацию. Современные поисковики не придают серьёзного значения мета-тегам при ранжировании страниц.

Модератор

Человек, задачами которого являются слежение за "порядком" на сайте. В отличие от администратора, наделён лишь правами удаления неугодного контента сайта (например сообщения пользователей на форуме), а также наказание "нехороших" пользователей, методом бана.

Непотистский спам

Простановка ссылок исключительно для учета их поисковыми серверами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности (в разных её модификациях), с целью повлиять на положение сайта в результатах поиска. Является наиболее распространённым способом раскрутки сайтов. Не смотря на искреннюю неприязнь поисковых систем, популярность данного метода только нарастает.

Поисковая машина

Известна также как поисковая система, поисковик, искалка – программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в Интернете и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).

Поисковая оптимизация

Также продвижение сайта, также "раскрутка" сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO – набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

Поисковый робот

Программа, являющаяся составной частью поисковой машины, и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины.

Поисковый спам

Различные методы обмана поисковиков и их посетителей, с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит "поисковый спам" – это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на робот поисковых машин, а не предназначенные для "живого" посетителя.

Показ

Просмотр страницы пользователем. Если речь идет о рекламных показах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного баннера пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Существует также понятие уникального показа – количество уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал.

Промоутер

С английского promout - продвигать, рекламировать. Фирма, занимающаяся продвижением сайта в Интернете.

Ранжирование

Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия. (релевантности) запросу.

Редирект

От английского redirect (перенаправление). Программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.

Результаты поиска

Также SERP (search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).

Релевантность

От английского relevant – относящийся к делу. Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Рунет

Русский Интернет. Как правило, этот термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне.ru. В связи с развитием национальных доменных зон, им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным, либо одним из основных. В более широком смысле обозначает не только сами сайты, но также технические средства (серверы, каналы и т.д.), используемые для их поддержки, а также людей, так или иначе с ними связанных – администраторов, сотрудников компаний, поддерживающих сайты, пользователей.

Скрипт

От английского script (сценарий). Небольшая программа, исполняющаяся на стороне сервера и написанная на специальном языке сценариев (php-скрипты, perl-скрипты и др.) или в браузере пользователя (JavaScript и др.). Служит для выполнения сложных действий, которые не исполняет обычный веб-сервер или браузер.

Ссылочная популярность

От английского link popularity. Общее название технологий, позволяющих, при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывать авторитетность документа – наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок. Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми системами – PageRank (Google), ВИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Как правило, во всех существующих модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ.

Стоп-слова

Служебные единицы языка, не несущие самостоятельной смысловой нагрузки. К ним относятся предлоги, союзы, междометия и т.д. Как правило, удаляются поисковой машиной из образа индексируемой страницы с целью снижения нагрузки на поисковый сервер и уменьшения размеров индекса. При обработке запроса пользователя стоп-слова также удаляются из запроса. У каждой поисковой машины обычно имеется свой собственный набор стоп-слов. К стоп-словам могут относится и простые слишком часто встречающиеся в Интернете служебные последовательности знаков, например, http, www, .com.

тВИЦ

Тематический ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования Яндекса, рассчитанный с учётом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта. Пока не применяется.

Титул

Содержимое тега <title>. Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации страницы и в качестве заголовка найденной страницы в результатах поиска.

тИЦ

Тематический индекс цитирования. Применяется к сайту. Учитывается число ссылающихся ресурсов и их тематическую близость к рассматриваемому сайту. Чем сайты более близки по тематике, тем тИЦ выше.

Трафик

С английского traffic - дорожное движение. Поток посетителей, аудитория посетителей сайта. Также совокупность переходов с других сайтов на рассматриваемый сайт.

Уникальный посетитель

Термин для обозначения пользователя сети Интернет, совершившего визит на сайт с конкретного компьютера, с помощью определённого программного обеспечения (браузер), впервые в течение определённого срока (суток, последнего часа и т.п.). Например, пользователь, дважды зашедший на сайт с одного компьютера в течение дня не считается уникальным. Термин необходим для учёта реальных посетителей сайта.

Фрейм

Часть веб-страницы, построенной на основе фреймов. Идеология фреймов напоминает окна операционной системы, привязанные к одному месту веб-страницы – пользователь может менять любое из окон, в то время как остальные остаются неизменными. Фреймы предназначены для сайтов со сложной навигацией; не рекомендуется использовать их в других случаях, т.к. из-за особенностей фреймов структуры они неудобны для роботов поисковых машин.

Хит

Обращение браузера к веб-серверу. Обычно употребляется в более узком смысле – обращение к веб-странице (документу типа.html,.php,.cgi,.asp и т.д.), исключая, таким образом, запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т.д. В простом смысле хит - это показ странички пользователю.

Хост

IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение определённого периода времени (суток, часа). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользователей, к примеру, за прокси сервером, с помощью которого несколько пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе через dialup connection).

Юзабилити

Калька с английского usability, означает удобство использования сайта.

Cookie

Небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита, личных настроек, сделанных пользователем.

CTR

Сокращение от английского Click-Through-Ratio. Отношение числа кликов по рекламному материалу или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

Flash, Флэш

Дополнительный бесплатный модуль к браузеру (плагин), разработанный компанией Macromedia, который даёт возможность просматривать страницы и их элементы в формате Flash. Этот формат позволяет отображать векторную графику (которая легко масштабируется до любого размера), воспроизводить звук и т.д. Сайты, сделанные на основе Flash, могут выглядеть очень красиво, но их плохо индексируют поисковые машины.

PageRank

Алгоритм расчёта авторитетности страницы, а также сам показатель авторитетности в численном выражении.

Pay-per-Click, PPC

Способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей. PPC-поисковики имеют договоры с обычными поисковыми системами, и когда пользователь задаёт запрос, ему кроме обычных результатов показываются несколько ссылок PPC-системы, которые соответствуют данному запросу. Это приносит прибыль традиционным поисковикам и существенно расширяет охват PPC-систем.

SEO

Search engines optimization. Поисковая оптимизация сайта с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

SERP

Search engine result page. Результаты поиска. Страница результатов поиска, выдаваемая поисковой системой по запросу пользователя.

Type-in трафик

Способ попадания пользователя на сайт, когда он вручную вводит адрес сайта в поле URL браузера.

URL

Uniform Resource Locator – уникальный Интернет-адрес веб-страницы или какого-то другого Интернет-ресурса.